Sector cervecero con las marcas más valiosas de América Latina

Sector cervecero con las marcas más valiosas de América Latina

A simple vista, la cantidad de marcas puede parecer un indicador importante de la actividad económica de una región o país, pero como dice una antigua frase popular: “No todo lo que brilla es oro”. Tal estadística puede darnos una aproximación de este tipo, pero solo hasta cierto punto, pues evidentemente siempre habrá unas más valiosas que otras. Evidentemente los consorcios y empresas que tengan la propiedad de ciertos distintivos comerciales serán los agentes más fuertes en sus respectivos mercados.

Sector cervecero con las marcas más valiosas de América Latina

Pese a su escasa efectividad de cara al desarrollo de la región, es un hecho indiscutible que durante la implementación de la Industrialización Sustitutiva de Importaciones (ISI), aparecieron en Latinoamérica diversas industrias cada una con marcas emblemáticas. El éxito de las mismas muchas veces ha estado ligado al contexto socioeconómico, pero aquellas que han logrado trascender el contexto de sus países, lo han hecho en base a la visión empresarial y la calidad del producto, que dicho sea de paso repercuten en el valor de la marca. En el caso particular de América Latina se da un fenómeno interesante.

5 de las 10 marcas más valiosas son de cerveza.

De acuerdo con el último Ranking BrandZ compilado para esta región del mundo, las 50 marcas más valiosas en Latinoamérica tienen un valor total de US$103 mil 400 millones. Esta cifra representa un 22% menos que el registro para el año 2016. Pese a esta disminución, se observa un repunte importante del sector cervecero en la región, ya que 5 de sus marcas ocupan una posición de privilegio entre las de mayor valor.

Infografía: Las marcas de cerveza, las más valiosas de América Latina | Statista Más estadísticas en Statista

Conforme a los datos presentados en dicha medición, la marca más valiosa de la región es la cervecera brasileña Skol (US$7 mil 782 millones), seguida de la mexicana Corona (US$7 mil 647 millones) y en tercer lugar la telefónica móvil Telcel (US$4 mil 598 millones). Centrándonos únicamente en los otros cerveceros que conforman el top. A continuación aparecen 2 marcas de América del Sur: Brahma, de Brasil (US$3 mil 772 millones, sexto lugar) y la colombiana Águila (US$3 mil 486 millones, octavo puesto) para cerrar con otra de las marcas más famosas de México: Modelo, en el noveno lugar de la tabla con un valor de US$3 mil 316 millones.

La importancia de tener un socio estratégico.

Buena parte del crecimiento de Skol y Corona viene explicado porque ambas cuentan con procesos de producción de primer nivel que resultan de la transferencia de tecnología que lleva a cabo AB InBev, la fabricante de cerveza más importante del planeta, para con los responsables de estas marcas. Esta compañía cuenta con el 49% de las acciones de la empresa mexicana Grupo Modelo, propietaria de Corona, que dicho sea de paso es la cerveza extranjera más vendida en los Estados Unidos.

Sector cervecero con las marcas más valiosas de América Latina

En el caso de Skol, AB InBev cuenta con la licencia de Carlsberg Group (Dinamarca) para la elaboración de esta marca en territorio brasileño, a través de su subsidiaria AmBev.

La presente situación de la industria cervecera latinoamericana pone de manifiesto el crecimiento de un sector que por su misma naturaleza es proclive a la adaptación de diversas tecnologías y procedimientos de todas partes del mundo. Ello deja en claro que la transferencia tecnológica es una de las claves de la competitividad en cualquier industria.