Aunque los medios tradicionales todavía mantienen relativo peso en la formación de opinión, la publicidad digital y medios asociados aspiran seriamente a tomar el relevo de la presente década. Esta situación se ha hecho muy patente durante el año 2017 y se espera que se consolide alrededor del próximo quinquenio.
Aunque la inversión en publicidad digital no es algo novedoso, en el lapso de los últimos 7 años ha tenido un crecimiento importantísimo cuyas cifras respaldan cualquier argumentación en favor de la tecnología para la difusión de diversos contenidos, ideas, productos y servicios.
En ese sentido, el año 2017 ha representado un verdadero parteaguas.
Esta afirmación se sustenta con algunos datos que ponen en evidencia que en los últimos años, la publicidad digital venía en ascenso y la brecha entre ésta y los medios tradicionales se hacía cada vez menor con el paso del tiempo. Los datos para el presente año representan un hito para este rubro puesto que por vez primera se encuentra por encima de los medios tradicionales en materia de inversiones.
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Para el año 2017 podemos observar que empieza a notarse un importante diferencial entre la publicidad digital vs la televisión. Para este año, el rubro en cuestión reporta que a nivel mundial se han hecho inversiones por alrededor de US$209 mil millones. Esto es US$29 mil millones más que su contraparte hertziana (US$180 mil millones en 2017). Si bien la diferencia entre ambas es de apenas un 13.88% de la inversión en medios digitales, se espera un mayor y más pronunciado crecimiento para el periódo de los próximos 5 años.
Se observa en la gráfica adjunta que se estima que para el año 2022 las inversiones en publicidad digital serán de unos US$347.7 miles de millones.
Esto representa un crecimiento del 66.36% para los próximos 5 años.
No obstante estas cifras, sería muy irresponsable dar por hecho un reemplazo total de la televisión y otros medios en materia de publicidad. Aunque reducirán su importancia, seguirán jugando un rol importante. Como se ve en la gráfica, la tendencia de las inversiones en medios tradicionales permanecerá prácticamente constante el próximo quinquenio.
Estas cifras auguran un futuro muy promisorio para los medios digitales. Sin embargo llama la atención que los medios tradicionales continúan jugando un papel muy importante en la industria de la comunicación. Por ello podemos afirmar que la publicidad digital, lejos de ser un sustitutivo de la radio, televisión o medios impresos, será complementada por éstos a fin de que los mensajes sean transmitidos de manera integral.
